MediaWorld sceglie Herbert Ballerina come protagonista della campagna Black Friday 2026, realizzata insieme al Gruppo Armando Testa. Il concept, battezzato “Il Black Friday più maxxato di sempre”, prende spunto dal fenomeno del maxxing, la tendenza a cercare di ottenere il massimo dalle proprie attività quotidiane, e lo trasforma in una serie di situazioni comiche nelle quali la tecnologia diventa protagonista.
L’obiettivo è raccontare non soltanto le promozioni del periodo, ma anche i servizi che accompagnano l’acquisto, dalla consulenza nei negozi alle soluzioni digitali. Una scelta che riflette la strategia di MediaWorld di valorizzare l’esperienza complessiva del cliente, andando oltre la tradizionale competizione sul prezzo.
Herbert Ballerina alle prese con il Black Friday
La campagna sviluppa il concetto di maxxing attraverso una serie di episodi interpretati da Herbert Ballerina. Il comico si trova ad affrontare situazioni quotidiane spinte all’eccesso grazie alla tecnologia, mentre una voce fuori campo lo incoraggia continuamente a fare ancora di più, dando origine a equivoci e gag surreali.
Nelle sequenze ambientate in negozio compare anche Giorgia, addetta alla vendita MediaWorld, che aiuta il protagonista a individuare prodotti e servizi adatti alle sue esigenze. È un ruolo tutt’altro che secondario: la presenza della consulente serve a sottolineare il valore dell’assistenza in punto vendita, anche durante un appuntamento commerciale dominato dalle promozioni.
Accanto alle offerte, la comunicazione richiama infatti il programma MediaWorld CLUB, il servizio Trade-In per la valutazione dell’usato, le promozioni esclusive disponibili tramite App e la possibilità di ritirare gratuitamente gli ordini in negozio in 30 minuti.
Non soltanto prezzi: MediaWorld valorizza i servizi
«In un momento come il Black Friday, in cui le offerte sono protagoniste, per noi è fondamentale continuare a valorizzare ciò che rende distintiva l’esperienza MediaWorld», spiega Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.
La convenienza rimane centrale, ma viene affiancata dalla consulenza e dai servizi, che secondo il manager consentono ai clienti di effettuare acquisti più consapevoli. Da qui la scelta di un linguaggio pop e ironico, capace di parlare a un pubblico ampio senza perdere di vista il ruolo della tecnologia.
La campagna si inserisce così nel percorso di trasformazione dell’insegna verso un modello di retail sempre più omnicanale, nel quale punti vendita, sito e applicazione lavorano in maniera integrata.
Campagna attiva per tutto novembre su TV, digitale e social
La pianificazione, affidata a Starcom (Publicis Groupe), ha preso il via il 29 ottobre e accompagnerà MediaWorld per tutto novembre.
Il piano comprende spot televisivi da 30 e 15 secondi, Connected TV, display advertising, social network e canali audio, con una distribuzione dei contenuti pensata per raggiungere i consumatori nei diversi momenti del percorso d’acquisto.
La regia è firmata da William9, mentre la produzione è stata curata da AT Studios.
