Per il quarto anno consecutivo partner dell’ATP Tour, Haier porta alle Nitto ATP Finals 2026 una strategia che integra visibilità internazionale, esperienze con il pubblico e presentazione delle nuove gamme di prodotto.
Haier rafforza il proprio investimento nel marketing sportivo e sceglie ancora una volta le Nitto ATP Finals di Torino, in programma dal 15 al 22 novembre all’Inalpi Arena, come vetrina internazionale per il brand e le sue innovazioni. Global Partner dell’evento e Gold Partner dell’ATP Tour per il quarto anno consecutivo, l’azienda punta a trasformare la sponsorizzazione in un’occasione di contatto diretto con i consumatori, affiancando alla visibilità sportiva attività esperienziali e iniziative dedicate ai prodotti.
L’operazione rientra nella strategia globale “Play with the Number Ones”, attraverso la quale Haier associa il proprio posizionamento premium ai valori di eccellenza, performance e innovazione. Un approccio che negli ultimi anni ha portato il marchio ad ampliare progressivamente la propria presenza nel mondo dello sport, utilizzando le partnership non soltanto come strumenti di comunicazione, ma anche come piattaforme per consolidare la riconoscibilità del brand nei diversi mercati.
Dalla sponsorizzazione all’esperienza di prodotto
Durante le ATP Finals, Haier sarà presente sul campo centrale con il proprio logo sulle netbox e sui maxischermi, oltre che nelle aree dedicate agli allenamenti. La VIP Lounge, affacciata sul campo pratica, accoglierà ospiti e partner, mentre il Fan Village ospiterà spazi espositivi e attività interattive pensate per avvicinare i visitatori alle tecnologie del marchio.
La presenza si estenderà anche al centro di Torino, dove dal 14 al 22 novembre, in via Lagrange, sarà aperto l’Haier Motorhome, uno spazio dedicato alla scoperta dei prodotti e a iniziative rivolte al pubblico. Nel Motorhome e nel Fan Village sarà inoltre possibile partecipare a un concorso per vincere biglietti delle ATP Finals 2027.
Particolare attenzione sarà riservata alle nuove gamme di Smart TV Haier, con le tecnologie SQD-Mini LED e RGB Mini LED, sviluppate per migliorare qualità dell’immagine, precisione cromatica e definizione. L’offerta sarà completata dai sistemi audio realizzati in collaborazione con KEF e dalle funzionalità intelligenti dedicate all’intrattenimento domestico.
Accanto ai televisori troveranno spazio le novità del grande elettrodomestico, dalla Multi Care Collection per il trattamento personalizzato dei capi alla Horizon Collection per la refrigerazione, progettata per migliorare la conservazione degli alimenti e contribuire alla riduzione degli sprechi.
La presenza a Torino comprenderà anche un’iniziativa di responsabilità sociale sviluppata con Fondazione Banco Alimentare ETS, nell’ambito del programma internazionale di Haier contro lo spreco e l’insicurezza alimentare, già protagonista di progetti in Francia, Germania e Regno Unito.
A sostenere l’operazione sarà un piano di comunicazione integrato che prevede campagne televisive, attività territoriali, contest e collaborazioni con content creator. Gli spot Haier accompagneranno le partite trasmesse in diretta su Sky e Mediaset, mentre il marchio sarà presente anche nello studio di Sky Sport.
Per Haier, le ATP Finals rappresentano così un investimento che va oltre la tradizionale sponsorizzazione: un’occasione per collegare la notorietà internazionale del tennis alla valorizzazione delle tecnologie e al posizionamento premium del marchio, in un mercato nel quale la riconoscibilità del brand e la capacità di rendere tangibile l’innovazione assumono un peso crescente nelle scelte d’acquisto.
