Il mercato smartphone in Italia nel secondo trimestre del 2025 mostra segnali contrastanti tra i principali produttori, secondo i dati diffusi da Canalys e Omdia.
Samsung si conferma leader con una quota di mercato del 28%, nonostante un significativo calo anno su anno del -22%, a testimonianza delle difficoltà del colosso sudcoreano nel mantenere i volumi dello scorso anno.
Al secondo posto, Apple resta stabile con il 19% del mercato, che subisce però una contrazione del -7% nelle spedizioni. Un segnale che, nonostante la fedeltà del proprio pubblico, anche il gigante di Cupertino fatica a crescere nel contesto attuale.
Chi sorprende è Xiaomi, che sale al terzo posto con una quota del 14% e registra una crescita annua impressionante del +52%. Un balzo che evidenzia una rinnovata strategia aggressiva in termini di prezzo e distribuzione, capace di attrarre sempre più consumatori italiani.
Lenovo, che opera in Italia con il brand Motorola, scende al quarto posto con l’11% e una flessione del -10%, seguita da realme, stabile al quinto posto con il 7% del mercato ma in forte calo del -29% rispetto all’anno precedente.
Il quadro generale riflette un mercato in evoluzione, con dinamiche competitive sempre più forti e con Xiaomi che si afferma come l’unico brand in netta crescita, in un contesto dominato da cali generalizzati.
Fonte: Canalys Estimates (sell-in shipments), agosto 2025
