MediaWorld punta con decisione sui propri Marchi Privati come leva strategica per la crescita del 2025. L’insegna mira a rafforzare il ruolo delle sue linee PEAQ, KOENIC, ISY e OK., con l’obiettivo di offrire ai consumatori prodotti di qualità a prezzi competitivi e, insieme, incrementare la redditività complessiva.
Negli ultimi tre mesi, questi brand hanno registrato un incremento del +95% rispetto all’anno precedente, con quasi 600.000 unità vendute negli ultimi dodici mesi del nuovo anno fiscale 2024/25. Un risultato che conferma il crescente interesse dei consumatori italiani verso soluzioni tecnologiche ad alto valore e accessibili.
Un portafoglio nato per l’Europa, ma cresciuto ascoltando l’Italia
I Marchi Privati di MediaWorld, distribuiti a livello europeo dal 2010 e prodotti da IMTRON, società del gruppo CECONOMY, includono oltre 1.200 referenze: dai gadget smart ai dispositivi per l’intrattenimento domestico, fino a elettrodomestici, soluzioni per la casa, PC e – novità assoluta – gaming.
La strategia segue il modello “Good, Better, Best”, adattato al mercato italiano dove emergono tre driver chiari: una forte attenzione al design, la centralità della casa come luogo sociale e l’importanza del rapporto qualità/prezzo.
ISY ha in portfolio accessori tecnologici universali, pratici e convenienti, ideali in categorie senza un leader di mercato definito; OK. offre funzionalità essenziali, facilità d’uso e il miglior rapporto funzione-prezzo. Il portafoglio è stato rinnovato per aumentarne la penetrazione; KOENIC vanta tutta la qualità tedesca a prezzi inferiori del 20-30% rispetto ai marchi premium, sostenuta da operazioni di co-branding come la collaborazione con lo chef stellato Tim Raue. Nei microonde, KOENIC copre quasi metà delle vendite europee. Infine, PEAQ che assicura soluzioni top di gamma con design ricercato e prestazioni elevate, a un prezzo inferiore del 30-40% rispetto ai brand consolidati.
In Italia, una TV su dieci venduta da MediaWorld è PEAQ: una performance che fa dell’Italia il mercato europeo con la penetrazione più alta del marchio.
Le novità attese per il 2026: garanzia estesa e nuove linee di prodotto
A partire dal 2026, MediaWorld estenderà a 3 anni la garanzia per i prodotti PEAQ, KOENIC e OK., senza costi aggiuntivi. Una scelta pensata per rafforzare la fiducia verso i Marchi Privati, sostenuta da un modello produttivo e qualitativo sempre più strutturato.
Dal 2025 alla primavera 2026 arriveranno nuove line-up di tablet, monitor e TV — inclusi un 65 pollici premium e un inedito 75 pollici — oltre al rinnovo completo degli accessori. Già da fine novembre 2025 debutteranno le prime novità PEAQ: cuffie, speaker, auricolari wireless e party speaker. Nel 2026, inoltre, PEAQ sarà protagonista di una nuova partnership nel mondo musicale.
Il brand OK. punterà a consolidare la propria identità come simbolo della convenienza in Italia, ampliando la gamma di prodotti essenziali e affidabili.
Ecosistema, collaborazioni e coinvolgimento dei consumatori italiani
Il piano di sviluppo dei Marchi Privati passa anche da una serie di iniziative pensate per rafforzare la brand identity: la collaborazione globale tra KOENIC e lo chef stellato Tim Raue, con prodotti come la celebre Air Fryer con vetro; la partnership internazionale tra PEAQ e Robbie Williams, che valorizza l’estetica e l’innovazione del brand; le attività legate a X Factor Italia, che uniscono visibilità in TV, engagement sui social e iniziative on-site come pop-up store e experience firmate MediaWorld Studios.
A Milano, al Tech Village di Certosa, l’area “Welcome to Casa PEAQ e KOENIC” consente ai clienti di immergersi direttamente nell’universo dei prodotti, toccando con mano materiali e funzionalità.
Le dichiarazioni
“I nostri Marchi Privati non sono solo un pilastro strategico per la crescita e la nostra evoluzione a piattaforma omnicanale di servizi e soluzioni per i nostri clienti, ma anche la testimonianza di una visione lungimirante che MediaWorld coltiva da quasi 20 anni: portare innovazione, qualità e accessibilità ai consumatori, anticipando i loro bisogni e offrendo soluzioni in linea alle tendenze” – ha dichiarato Emanuele Cosimelli, CEO di MediaWorld .
“Abbiamo costruito i nostri brand PEAQ, KOENIC, ISY e OK. sull’ascolto del cliente, su solide basi di innovazione, qualità e responsabilità, supportati dalla nostra società IMTRON, che garantisce un controllo diretto sull’intera filiera,” – ha aggiunto Guido Monferrini, Presidente del Consiglio di Amministrazione di MediaMarket S.p.A (MediaWorld), Regional CEO (Italia, Svizzera, Austria, Ungheria) ed Executive Vice President e Responsabile dello sviluppo delle Private Label di MediaMarktSaturn Retail Group. – “Questo controllo ci consente di avere un coinvolgimento strutturato e orientato a sostenibilità e obiettivi ESG di lungo periodo, assicurando un circolo virtuoso di miglioramento continuo e una flessibilità operativa totale nella gestione dell’intero processo, dall’ideazione all’importazione diretta. La qualità dei nostri prodotti è riconosciuta da test europei indipendenti, otteniamo circa 120 riconoscimenti di prodotto all’anno.”
“I marchi privati di MediaWorld non sono solo prodotti, ma vere e proprie filosofie di design e funzionalità, pensate per migliorare la vita quotidiana. Stiamo evolvendo da CE Retail a piattaforma di servizi omnicanale, diventando un punto di riferimento per i consumatori nell’innovazione e nella tecnologia. L’obiettivo è consolidare la reputazione e la fiducia verso i nostri Marchi Privati grazie all’esperienza consolidata e una maturità che oggi ci permette di fare il ‘salto’ in questa direzione”, ha concluso Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.
