Il mercato globale degli smartphone ha registrato un aumento del 4% su base annua nel terzo trimestre del 2025. È quanto riportano i più recenti dati di Counterpoint Research. Mentre Nord America ed Europa sono rimasti sostanzialmente stabili, la crescita è stata guidata dalle regioni Medio Oriente-Africa e Asia Pacifico, spinte dalla crescente domanda di dispositivi premium, dai periodi festivi e dall’accelerazione degli upgrade al 5G.
Samsung resta al comando
Samsung ha mantenuto la leadership globale con una quota del 19% nel Q3/2025, segnando una crescita del 6% su base annua. Le serie Z e S hanno trainato le vendite nei segmenti premium, mentre la famiglia Galaxy A ha continuato a registrare performance solide nelle fasce più accessibili.
Apple corre più veloce di tutti
Apple ha registrato la crescita più rapida tra i primi cinque produttori, con spedizioni in aumento del 9% rispetto all’anno precedente. Il brand ha ottenuto risultati particolarmente positivi in India, Giappone, Europa Occidentale e Sud-Est Asiatico. La serie iPhone 17, recentemente lanciata, ha fatto segnare preordini da record in numerosi mercati.
Xiaomi consolida il terzo posto
Xiaomi ha mantenuto la terza posizione con una quota del 14% e una crescita del 2% su base annua. L’azienda sta guadagnando terreno in Sud-Est Asiatico, nell’area MEA e America Latina, grazie alle partnership con gli operatori, a promozioni mirate e al rafforzamento della rete distributiva sia online sia offline.
vivo e Oppo completano la top 5
vivo si è classificata quarta con una crescita del 9% su base annua, sostenuta dalle ottime performance in India e nel Sud-Est Asiatico e dall’espansione continua nella regione MEA. Oppo ha mantenuto il quinto posto, continuando a consolidare la propria presenza nei mercati emergenti.
Google cresce più di tutti
Google ha registrato un incremento del 35% su base annua, il più elevato tra tutti i principali produttori. La domanda per la serie Pixel 9, le funzionalità AI-first e le collaborazioni con un numero crescente di operatori hanno spinto le sue performance nel trimestre.
HONOR in forte ascesa
HONOR ha chiuso il Q3 2025 con una crescita del 33% su base annua, grazie all’ottima accoglienza della serie pieghevole Magic V2, all’espansione in Asia-Pacifico e nel Middle East e Africa e a un crescente successo nel segmento premium in Europa.
