In occasione della Giornata Mondiale della Televisione che si celebra oggi 21 novembre, l’istituto di analisi QBerg ha analizzato le innovazioni proposte dalle aziende internazionali nell’ambito delle TV Flat dal 2023 a oggi.
Parliamo di oltre 6.300 modelli unici oggi in vendita nel Web in Italia.
Il parametro che fa anche da drive to store è sicuramente la dimensione dello schermo: l’offerta di TV Flat con schermi superiori ai 65” è cresciuta in maniera importante a partire dal 2023, come si può notare dal grafico che pubblichiamo qui sotto.
I modelli di TV in vendita per polliciaggio sui siti e-commerce
Fino al 2023 l’offerta di maxischermi domestici era presente sui siti web italiani ma decisamente minoritaria (681 modelli contro i 2.169 dei modelli inferiori ai 65”, poco meno del 24% del totale).
A partire dal 2023 e fino a ottobre 2025, lo scenario dell’offerta è cambiato: quasi un nuovo prodotto su tre, immesso nel mercato Web aveva lo schermo con dimensioni uguali o superiori a 65”.
Le aziende hanno continuato a proporre nuovi modelli TV Flat sotto i 65” (2.308) ma a un ritmo decisamente inferiore di quello dei maxischermi che invece sono pari o superiori ai 65” (solo +6% di nuovi modelli dal 2023 ad oggi rispetto agli anni precedenti).
A partire dall’inizio del 2023, i produttori hanno invece sempre più proposto schermi di dimensioni pari o maggiori di 65” tanto da aumentare le loro proposte con 1.155 nuovi modelli di TV Flat, conquistando il 33% dell’attuale offerta complessiva.
Andamento dei prezzi dei TvFlat per Polliciaggio
Ma come si è evoluto il prezzo dei nuovi maxischermi domestici negli ultimi anni? A questa risposta risponde nuovamente QBerg.
Per avere un quadro analitico più coerente QBerg ha approfondito il prezzo solo dei nuovi schermi pari o superiori ai 65 pollici apparsi sul mercato a partire dal 2023 (si tratta di 1.155 modelli unici) e per evitare distorsioni ha utilizzato come confronto il prezzo medio per pollice.
La prima considerazione generale è che:
- il prezzo per pollice è sicuramente in discesa per i nuovi prodotti e per tutti i diversi tipi di dimensioni di pollici analizzati. Nella tabella è possibile rilevare come, ad esempio i modelli da 65” siano passati da un prezzo di lancio per pollice di €22,21 per i prodotti immessi sul mercato nel 2023 a €19,30 per quelli immessi sul mercato nel 2025.
Una diminuzione di circa il 15% che accomuna all’incirca anche i modelli di 77”;
- maggiori, invece, le variazioni dei nuovi modelli con dimensioni di pollici più elevate ma sempre con prezzi in discesa dal 2023 ad oggi.
In conclusione
L’offerta di maxischermi è talmente vasta che il potenziale acquirente potrebbe essere tentato di acquistare modelli di dimensioni maggiori, anche se degli anni precedenti, al fine di avere un deciso risparmio economico.
In effetti se si opta per l’acquisto di TV che sono in vendita da più di due anni un risparmio c’è: i maxi-schermi apparsi sul mercato nel 2023 hanno oggi un prezzo inferiore di circa il 20% rispetto a quello di lancio. Il risparmio, invece sui modelli lanciati nel 2024 e del 2025 è meno consistente (14%-15%). In particolare nel corso del 2025 per i modelli lanciati nello stesso, tutte le diverse dimensioni di pollici analizzate hanno avuto una contrazione di prezzo uniforme fra i diversi polliciaggi.
Quest’ultimo dato evidenzia come i vari siti web, così come le aziende, dopo il 2024 (che ha registrato l’immissione sul mercato di un notevole numero di prodotti di fabbricazione cinese, fattore che ha generato cut price importanti sui prezzi dei TV Flat del 2023) abbiano iniziato a effettuare una calibrazione della riduzione dei prezzi uniforme annualmente fra le varie dimensioni di pollici delle TV Flat.
Questa più attenta strategia di analisi competitiva dei prezzi ha consentito a molti produttori di conservare margini e fatturato senza innescare price wars.
Per il consumatore che vuole acquistare un maxischermo sarà importante non solo cercare di acquistare maxischermi con cut price importanti, ma anche valutare con attenzione la vasta offerta tecnologica per poter scegliere il prodotto realmente adatto alle proprie esigenze.
