Nel settore dei grandi elettrodomestici, il margine per fare vera innovazione si misura sulla capacità di rispondere alle esigenze domestiche con soluzioni tecnologicamente avanzate ma anche concrete. È su questo asse che si muove l’ultima proposta di Haier, che presenta al mercato due nuovi prodotti pensati per consolidare la propria posizione nei segmenti laundry e refrigerazione, tra i più competitivi e ad alto potenziale di fidelizzazione. Il brand, da oltre quindici anni ai vertici del comparto white goods per volumi e penetrazione globale, torna a premere sull’acceleratore dell’innovazione proponendo la lavasciuga con tecnologia a pompa di calore X Serie 11 e il frigorifero Side by Side 3D, primo del suo genere a proporre un’estetica a tre porte nella categoria.
Lavasciuga X Serie 11: efficienza, longevità e intelligenza predittiva
Nel comparto del lavaggio, dove la lotta si gioca sempre più su efficienza energetica, silenziosità e precisione dei programmi, la nuova lavasciuga X Serie 11 con pompa di calore si posiziona come uno dei prodotti più tecnicamente avanzati sul mercato europeo. Il dato che salta subito all’occhio è la classe energetica A-10% sul ciclo combinato, un indicatore che – se confermato sul campo – può influenzare in modo significativo le dinamiche di acquisto nei canali premium e mid-high range. Il cuore tecnologico del dispositivo è rappresentato dal Triple Inverter, un’architettura brevettata che sincronizza motore, ventola e compressore per ottenere una gestione intelligente e modulata del ciclo. Questo si traduce in prestazioni costanti, riduzione dei consumi e abbattimento delle vibrazioni.
La pompa di calore, mutuata dal mondo del condizionamento ma invertita nella logica di funzionamento, permette un’asciugatura più delicata, con temperature contenute e migliore conservazione dei tessuti. A questo si aggiunge un corredo di funzionalità pensate per la vita reale, come Ultra Fresh Air, che previene la formazione di odori fino a 12 ore dalla fine del ciclo, e Ultra Reverse, sistema che alterna la rotazione del cestello per evitare l’attorcigliamento e migliorare l’omogeneità dell’asciugatura. Dal punto di vista dell’integrazione digitale, la compatibilità con l’app hOn e l’uso dell’intelligenza artificiale garantiscono non solo personalizzazione ma anche efficienza predittiva. Il sistema rileva il tipo di tessuto e il peso del carico, per ottimizzare così acqua, energia e detersivo. Un paradigma che va oltre il concetto di “elettrodomestico connesso” e inizia ad assumere le sembianze di un ecosistema di cura dei capi, capace di apprendere dalle abitudini dell’utente.
Side by Side 3D: il freddo diventa flessibile
Sul versante refrigerazione, il nuovo Side by Side 3D interpreta l’evoluzione della domanda di spazio, estetica e adattabilità. L’elemento che più lo distingue sul piano progettuale è la presenza di tre porte, che rompe la classica simmetria verticale di questa categoria e apporta un miglioramento anche sul piano ergonomico e dell’organizzazione interna. La vera innovazione però è funzionale: Switch Zone consente di convertire parte del vano da congelatore a frigorifero e viceversa, impostando liberamente la temperatura da -18°C a +5°C attraverso un display touch esterno. Una flessibilità che risponde bene ai cambi di abitudini stagionali o a esigenze temporanee, come eventi o festività.
Tecnologie come Air Surround per la circolazione dell’aria e Humidity Zone per la conservazione ottimale di frutta e verdura agiscono su aspetti meno visibili ma fondamentali nella conservazione degli alimenti. La presenza di elementi come la colonna LED Daylight e le finiture Black Inox dimostra invece come Haier continui a investire su un design premium, cercando di intercettare target esigenti anche sotto il profilo estetico.
Esperienzialità e comunicazione: “Switch Experience” e creator economy
La fase di lancio è stata accompagnata da un evento dedicato a Milano, al Dazi in zona Sempione, che ha messo in scena in modo narrativo i due mondi termici della Switch Zone: un’area lounge a +5°C e un ambiente immersivo ispirato al ghiaccio per la zona -18°C. Questo storytelling fisico ha anticipato il rollout digitale, che vede coinvolti alcuni influencer del panorama lifestyle italiano, con l’obiettivo di amplificare la conoscenza del brand e delle sue innovazioni anche fuori dai canali tradizionali.
