Samsung si conferma leader del mercato smartphone europeo nel 2025, mentre Apple continua a crescere e Honor conquista per la prima volta un posto tra i primi cinque produttori. È quanto emerge da un nuovo report pubblicato da Omdia, che fotografa un mercato complessivamente stabile ma con dinamiche competitive in evoluzione.
Samsung mantiene la leadership, Apple seconda
Nel corso del 2025 Samsung ha spedito in Europa (Russia esclusa) 46,6 milioni di smartphone, raggiungendo una quota di mercato del 35% e mantenendo il primo posto nella classifica regionale.
Apple si è posizionata al secondo posto con 36,9 milioni di unità spedite e il 27% di quota. L’azienda di Cupertino, insieme a Honor, è stata l’unica tra i primi cinque produttori a registrare una crescita su base annua, rispettivamente del 6% e del 4%, segnando anche il proprio record storico di vendite nel continente.
Alle loro spalle si trova Xiaomi, terza con 21,8 milioni di dispositivi e una quota del 16%, seguita da Motorola con 7,7 milioni di unità (6%). Honor chiude la Top 5 con 3,8 milioni di smartphone e il 3% del mercato europeo.
Sul fronte delle performance annuali, Xiaomi ha registrato un leggero calo delle spedizioni (-1%), mentre Motorola ha segnato una flessione più evidente del 5%. Al di fuori della Top 5, invece, Nothing e Fairphone hanno registrato una crescita a doppia cifra.
Mercato europeo in lieve contrazione
Nel complesso, il mercato smartphone europeo ha subito una lieve contrazione nel 2025, con 134,2 milioni di unità spedite (-1% su base annua). L’Europa rappresenta circa il 10,8% delle spedizioni globali di smartphone.
Nel quarto trimestre del 2025 — tradizionalmente il periodo più forte per le vendite — Apple ha dominato con 13,4 milioni di dispositivi e una quota del 34%, seguita da Samsung con 12,4 milioni di unità e il 31%. Xiaomi, Motorola e Honor completano la classifica trimestrale, con Honor che ha registrato la crescita più elevata rispetto allo stesso periodo del 2024 (+24%), seguita da Motorola (+13%) e Samsung (+10%).
I modelli più venduti in Europa
Tra i singoli dispositivi, lo smartphone più venduto in Europa nel 2025 è stato il Samsung Galaxy A56, seguito dall’iPhone 16 e dal Galaxy A16.
La Top 10 dei modelli più venduti include sei dispositivi Apple e quattro Samsung, mentre nessun altro produttore è riuscito a raggiungere volumi comparabili. Nel 2024 Xiaomi era riuscita a entrare nella classifica con il Redmi Note 13 4G, risultato che però non si è ripetuto nel 2025.
