QBerg Flyer 100, la classifica dei primi 100 marchi più presenti a volantino nel mercato italiano dei beni durevoli, è giunta quest’anno alla sua decima edizione.
Si tratta di un appuntamento fisso – realizzato dall’istituto di ricerca QBerg -, molto atteso da industria e retail, perché traccia un quadro delle presenze promozionali dei diversi brand e delle loro strategie commerciali.
Per realizzarla QBerg ha analizzato i flyer promozionali dell’intero anni 2025 di catene, gruppi d’acquisto, ipermercati, supermercati, cash&carry, game specialist utilizzando l’indicatore Qp3, che misura la visibilità a volantino di un modello, marca, famiglia/sottocategoria, segmento.
I trend visti nel 2025
Ma cosa è successo nell’anno che si è appena concluso? La profonda analisi dei volantini ci dice innanzitutto che le aziende presenti nei primi cento posti della classifica rappresentano il 91,43% dei brand presenti sui flyer. I primi cinque addirittura il 24,22%, circa un quarto del mercato.
Gli unbranded scendono ulteriormente rispetto al 2024 e si assestano su una quota marginale dello 0,13%, occupando la 103esima posizione assoluta.
Chi sale e chi scende
Guardando la classifica si nota come il panorama continui a essere dominato principalmente da tre grandi brand, veri colossi dell’elettronica di consumo.
Samsung con l’11.30%, Apple al secondo posto con il 3,44% e LG con il 3,34%.
Seguono Philips (3.25%), Rowenta che sale di una posizione (2.91%) e HP che scende di una posizione rispetto al 2024 (2.84%).
Anche fuori dalla top 10 ci sono movimenti significativi: le perfomance migliori in termini di posizioni se le aggiudicano Dreame (+28), che oltre ai robot della pulizia domestica ha appena lanciato una linea di elettrodomestici, Lexar (+23), Nacon, azienda specializzata nel mondo gaming (+15), Fujifilm (+11) e TCL (+9).
Crolli decisi per Mediacom (-49), Teklio (-34), Hoover e Oppo (-11), Microsoft (-11), Black&Decker (-15) e iRobot (-18).
Ci sono infine delle fresche “New entry”: fra queste segnaliamo i brand Marshall, Bose, Razer e Beurer.
