MediaWorld annuncia una partnership triennale con l’artista britannico Robbie Williams, in un’operazione che unisce posizionamento di brand, marketing esperienziale e strategia omnicanale. L’accordo si apre con il lancio della collezione esclusiva PEAQ by Robbie Williams, una linea di dispositivi audio co-progettata con l’artista.
Il progetto rappresenta un tassello chiave nell’evoluzione di MediaWorld da retailer a piattaforma omnicanale, con l’obiettivo di consolidare la presenza dei marchi proprietari del gruppo – KOENIC, ISY, OK. e PEAQ – nel mercato europeo dell’elettronica di consumo. La partnership prevede un rilascio iniziale dei prodotti a luglio 2025, in concomitanza con le prime date del tour europeo “Robbie Williams Live 2025”. In Italia, il cantante si esibirà a Trieste il 17 luglio.
La prima release della collezione prevede sei dispositivi tra cuffie, speaker e soundbar. Caratterizzati da un’estetica nera e dettagli dorati, i prodotti portano la firma e il monogramma dell’artista. Secondo quanto dichiarato, Robbie Williams ha preso parte attiva all’intero ciclo di sviluppo, dai test audio fino alla fase di design e ottimizzazione. Sono previsti ulteriori lanci nei prossimi mesi, a consolidare la strategia di lungo periodo. L’iniziativa è parte integrante di una campagna omnicanale che coinvolgerà tutti i touchpoint MediaWorld, con esperienze personalizzate per i clienti, attività promozionali nei negozi fisici e contenuti esclusivi per i membri del MediaWorld CLUB. La collezione sarà disponibile sia online, tramite il sito ufficiale dell’insegna, sia nei 139 punti vendita distribuiti sul territorio nazionale.
Per Vittorio Buonfiglio, COO di MediaWorld, la collaborazione rafforza la direzione assunta dall’azienda: “Questa partnership rappresenta un momento chiave nella trasformazione del nostro modello di business. Lavorare con una figura come Robbie Williams ci consente di valorizzare l’elemento emozionale dell’offerta e rispondere alle passioni dei consumatori con esperienze concrete e coinvolgenti.” Il commento di Robbie Williams conferma l’intenzione di portare al pubblico prodotti accessibili ma curati: “Collaborare con PEAQ è stata un’esperienza intensa. Ho scoperto il rigore necessario per creare dispositivi di qualità e credo che il risultato finale rifletta perfettamente il nostro impegno”.
Francesco Sodano, Direttore Marketing di MediaWorld, sottolinea infine l’impatto cross-target dell’operazione: “Abbiamo scelto di legare il nostro brand a un artista capace di parlare a un pubblico trasversale. Come dimostrato dal successo nel mondo del gaming, anche nel comparto audio vogliamo intercettare le passioni, offrendo un’esperienza d’acquisto che vada oltre il prodotto.” La collaborazione con Robbie Williams si inserisce così in una strategia di posizionamento che mira a rafforzare il brand PEAQ e, più in generale, l’identità del Gruppo MediaMarktSaturn nel contesto europeo dell’elettronica di consumo.
