La crescita di Motorola, nel 2023, è stata di quelle che non passano inosservate. Raggiungere il +12,5% di market share proprio in un momento in cui il mercato decresce e, in soli 12 mesi, perde oltre un milione di pezzi rispetto all’anno precedente, è un’impresa che merita di essere sottolineata.
E quale occasione migliore per fare il punto sull’andamento di Motorola, brand che appartiene a Lenovo, che intervistare Giorgia Bulgarella, Head Of Marketing di Lenovo Italia. L’abbiamo incontrata allo stand Lenovo della fiera catalana e le abbiamo posto alcune domande.
Al Mobile World Congress avete scelto di non presentare nuovi prodotti, una scelta, se vogliamo, piuttosto inedita. Può spiegarci la strategia dietro questa decisione?
Certamente, abbiamo una serie di nuovi prodotti pronti per il lancio quest’anno. Tuttavia, abbiamo deciso di concentrarci su soluzioni e concept che dimostrino il nostro impegno verso i consumatori. Per i prodotti ci sarà tempo e ci saranno altre iniziative, molto presto.
Può farci alcuni esempi di queste soluzioni e partnership?
Certo, due esempi principali sono la nostra soluzione Smart Connect e la recente partnership con Gorilla Glass. Smart Connect permette l’integrazione fluida tra tablet, PC e smartphone, consentendo agli utenti di lavorare su tre schermi contemporaneamente. Inoltre, abbiamo stretto un accordo con Gorilla Glass per portare schermi ultraresistenti su tutti i nostri modelli, indipendentemente dal prezzo.

È stato molto apprezzato il concept dello smartphone “bendable” visto proprio qui a Barcellona. Di che tipo di innovazione si tratta?
Lo smartphone pieghevole e arrotolabile rappresenta un’importante innovazione che stiamo portando avanti. Dotato di display adattivo e intelligenza artificiale, questo dispositivo non solo offre funzionalità avanzate, ma si integra anche perfettamente con lo stile individuale degli utenti, consentendo loro di personalizzare lo sfondo in base all’abbigliamento.
Parlando di intelligenza artificiale, quali sono i vostri prossimi passi in questo ambito?
L’intelligenza artificiale è una parte fondamentale della nostra strategia. Attualmente stiamo collaborando con Lenovo per sviluppare nuove soluzioni che sfruttano questa tecnologia. Molto presto ci saranno novità in arrivo su questo fronte che, sicuramente, può rappresentare un vero e proprio game changer per tutto il settore.
Come si sta evolvendo la sinergia tra Lenovo e Motorola?
La sinergia tra le due aziende è sempre più forte. Stiamo lavorando per espandere il nostro ecosistema e presto presenteremo nuovi prodotti dedicati al mondo business. L’obiettivo è offrire soluzioni complete e integrate che soddisfino le esigenze dei nostri clienti. Vogliamo offrire design, sostenibilità e qualità a prezzi accessibili. Inoltre, stiamo puntando anche al pubblico più giovane, con modelli che si distinguono per colori e materiali innovativi. Il nostro obiettivo è offrire prodotti belli e funzionali a un prezzo ragionevole.
Il traguardo della vostra market share è senza dubbio importante, ma come contate di alzare anche il valore medio dei vostri prodotti?
Stiamo assistendo a un aumento della domanda nella fascia media di mercato, il che dimostra che i consumatori apprezzano le nostre proposte. Continueremo a concentrarci su prodotti di alta qualità ma non perderemo dìocchio i prezzi accessibili per soddisfare le esigenze dei nostri clienti.
Potrebbe esserci uno spostamento verso il mercato Premium?
La competizione nella fascia premium è importante, ma riteniamo che sia essenziale concentrarsi su prodotti che offrano un vero valore aggiunto ai consumatori. Il nostro obiettivo è offrire qualità a un prezzo accessibile, mantenendo un equilibrio tra innovazione e convenienza. Il prodotto premium, anzi, super premium in realtà già lo abbiamo, il nostro foldable, per coloro che vogliono il massimo della tecnologia, del design e delle prestazioni.
Quale futuro immagina per lo smartphone?
Crediamo che l’intelligenza artificiale sarà fondamentale per il futuro degli smartphone. Con il tempo, ci aspettiamo che i servizi e il software diventino sempre più importanti, mentre l’hardware subirà una razionalizzazione. Siamo pronti ad affrontare queste sfide e ad adattarci alle esigenze del mercato.