Dopo 14 anni, Apple si prepara a tornare sulle vetta del mercato smartphone. Secondo le ultime proiezioni di Counterpoint Research, nel 2025 l’azienda dovrebbe spedire oltre 243 milioni di iPhone, ottenendo una quota stimata del 19,4% a livello globale.
Samsung, attuale leader mondiale, si attesterebbe invece a 235 milioni di unità, pari al 18,7% del mercato.
Il successo della serie iPhone 17 avrebbe dunque un ruolo decisivo: nel terzo trimestre le spedizioni sono cresciute del 9% rispetto alla serie 16 dello scorso anno. Nei primi 28 giorni dal lancio negli Stati Uniti, la domanda è stata superiore del 12%, mentre in Cina l’incremento ha raggiunto il 18% rispetto allo stesso periodo del 2024.
A favorire Apple c’è anche il fisiologico ciclo di aggiornamento di molti utenti che hanno acquistato uno smartphone durante la pandemia e che ora stanno sostituendo il proprio dispositivo.
Le proiezioni indicano inoltre che il distacco tra Apple e Samsung dovrebbe ampliarsi nei prossimi anni, con Cupertino destinata – secondo le stime – a mantenere la leadership nelle spedizioni globali almeno fino al 2029.
Apple si prepara a lanciare iPhone 17e e il suo primo pieghevole entro il 2026
Apple è sulla buona strada per presentare iPhone 17e, successore di iPhone 16e e secondo modello della linea “e”, nella prima metà del 2026. Poi, entro la fine del 2026, è previsto anche il debutto del primo iPhone pieghevole, mentre il primo iPhone flip dovrebbe arrivare verso la fine del 2027.
Secondo le proiezioni, la ripresa delle spedizioni e l’introduzione di nuovi modelli a prezzo più elevato, incluso il pieghevole, permetteranno ad Apple di restare il principale contributore di ricavi nel mercato smartphone globale fino alla fine del decennio. L’espansione della gamma su più fasce di prezzo – in particolare con la crescita della serie “e” – e possibili revisioni dei cicli di lancio delle linee Pro e Base indicano una strategia mirata a intercettare la domanda dei consumatori aspirazionali nei mercati emergenti e a rafforzare la presenza di Cupertino nel segmento lower premium, destinato a crescere più velocemente rispetto al mercato complessivo.
Il ritardo di Apple Intelligence non rallenta le vendite
Il posticipo del lancio di Apple Intelligence, ovvero una versione di Siri più avanzata, non ha intaccato il successo commerciale degli iPhone. Quando queste funzionalità arriveranno nel 2026, si prevede che favoriranno ulteriormente il ciclo di aggiornamento.
Le analisi anticipano anche un profondo redesign dell’iPhone nel 2027, in occasione del ventesimo anniversario del dispositivo. Con una preferenza sempre più marcata per l’ecosistema iOS, l’ampia compatibilità tra dispositivi e un numero significativo di modelli più datati prossimi al rinnovo, Apple appare destinata a mantenere il suo vantaggio sugli altri OEM fino al 2030.
Samsung crescerà nel 2025, ma non abbastanza per tornare leader
Samsung dovrebbe registrare una crescita solida, pari al 5% delle spedizioni nel 2025, supportata da una supply chain che ha assorbito gran parte dell’impatto dei dazi. Il rafforzamento strategico della serie A, con specifiche più competitive e prezzi aggressivi, dovrebbe consolidare il posizionamento del brand nei mercati emergenti, in particolare in India, Sud-Est Asiatico e area MEA.
Nei mercati maturi, la continua tendenza alla premiumizzazione e il progressivo riequilibrio in Nord America, Europa e Asia orientale contribuiranno a difendere la quota di mercato nei prossimi anni. Tuttavia, nonostante questi sviluppi favorevoli, Samsung dovrebbe comunque rimanere dietro Apple nelle spedizioni globali dal 2025 al 2029, complice la crescente concorrenza cinese nella fascia medio-bassa.
